品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視品牌工作。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時，高瞻遠(yuǎn)矚地首次作出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要“強(qiáng)化品牌意識”“做強(qiáng)做大民族品牌”“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為新時代我國企業(yè)以高質(zhì)量品牌建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提供了遵循。

11月3日，在第八屆中國企業(yè)論壇“強(qiáng)化品牌引領(lǐng)? 打造卓著品牌”平行論壇上，國務(wù)院國資委發(fā)布中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動第二批90個具有引領(lǐng)性、標(biāo)志性、代表性的品牌創(chuàng)建成果。其中，中國中化旗下“圣奧化學(xué)”獲評企業(yè)品牌創(chuàng)建成果，“美麟美?”獲評產(chǎn)品品牌創(chuàng)建成果。中國中化副總經(jīng)理、黨組成員陽世昊現(xiàn)場出席發(fā)布活動。

近年來，中國中化認(rèn)真落實(shí)品牌引領(lǐng)行動要求，加大創(chuàng)品牌、樹品牌、強(qiáng)品牌力度，品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力、品牌工作體系化水平、品牌管理效能和品牌國際化程度穩(wěn)步提升，加強(qiáng)全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理，促進(jìn)品牌與業(yè)務(wù)深度融合、相互賦能，以高質(zhì)量品牌建設(shè)、高價值品牌資產(chǎn)增強(qiáng)公司核心功能、提升核心競爭力，為建設(shè)世界一流綜合性化工企業(yè)提供品牌支撐，在國資委發(fā)布的2025年中央企業(yè)品牌強(qiáng)度排名中位列第30位。

企業(yè)品牌創(chuàng)建成果——圣奧化學(xué)

品牌總體概況：

圣奧化學(xué)Sennics是全球領(lǐng)先的聚合物添加劑綜合服務(wù)商，在全球擁有多個研發(fā)中心及生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球50多個國家和地區(qū)，市場份額長期穩(wěn)居全球前列。圣奧化學(xué)秉承“極致、綠色”的創(chuàng)新發(fā)展觀，全力推進(jìn)數(shù)字化、智能化、服務(wù)化為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，為全球用戶提供更卓越的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)解決方案。

品牌創(chuàng)建背景：

圣奧化學(xué)成立于1998年，依靠領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、可靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)部管理，逐步成長為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，并在國際市場嶄露頭角。影響力催生品牌力，圣奧化學(xué)于2017年正式升級Sennics品牌，引入“蜂鳥”為品牌精神象征，實(shí)施更加簡潔、多元、包容的品牌策略，以“成為全球聚合物添加劑用戶的最優(yōu)選擇”為品牌愿景，致力于為全球客戶、員工、社會帶來更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，并在后續(xù)近十年的發(fā)展中，持續(xù)深化與鞏固品牌內(nèi)涵，助力企業(yè)在全球市場實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略進(jìn)階。

品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及成效：

綠色科技是圣奧化學(xué)的突出品牌特征。

圣奧化學(xué)核心產(chǎn)品橡膠防老劑6PPD綠色生產(chǎn)技術(shù)不斷迭代：自主研發(fā)的橡膠防老劑中間體“RT培司低溫液相催化加氫”清潔生產(chǎn)工藝技術(shù)，獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎；自主研發(fā)的貴金屬催化氫化法合成對苯二胺類防老劑工藝，能耗低、收率高、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)，獲得國家技術(shù)發(fā)明二等獎。

為了強(qiáng)化其綠色科技品牌基因，圣奧化學(xué)成立可持續(xù)發(fā)展委員會，建立綠色供應(yīng)鏈機(jī)制，推動上下游合作伙伴踐行綠色發(fā)展理念，承諾提前十年完成碳中和目標(biāo)，并將責(zé)任制造納入“SCI-MAN（科學(xué)制造） 2030”可持續(xù)發(fā)展倡議。圣奧化學(xué)連續(xù)十年主動對外披露可持續(xù)發(fā)展報告，加入責(zé)任關(guān)懷、TfS全球倡議等國際責(zé)任陣營，發(fā)布可持續(xù)供應(yīng)鏈愿景。在EcoVadis企業(yè)社會責(zé)任評級中，圣奧化學(xué)榮獲最高“鉑金”級別，位列全球參評企業(yè)前1%。此外，圣奧化學(xué)還積極參與CDP（碳披露項(xiàng)目）等國際評級、獲取ISCC PLUS（國際可持續(xù)發(fā)展與碳認(rèn)證）等權(quán)威認(rèn)證，讓國際化成果為品牌責(zé)任背書，塑造具有全球認(rèn)可度的可持續(xù)發(fā)展品牌形象。

圣奧化學(xué)是國家級專精特新“小巨人”、國家級制造業(yè)單項(xiàng)冠軍，入選國家工信部質(zhì)量提升與品牌建設(shè)典型案例，圣奧化學(xué)先后獲得中國化工報社“社會責(zé)任典范”、中國財經(jīng)峰會“杰出品牌形象獎”、南方周末“新銳責(zé)任企業(yè)”獎等社會組織獎項(xiàng)，品牌形象正從行業(yè)領(lǐng)軍者向可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿、科技創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度的全面提升。

產(chǎn)品品牌創(chuàng)建成果——美麟美^?

品牌總體概況：

美麟美^?是全球增效磷肥領(lǐng)域銷量領(lǐng)先的品牌，是“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃項(xiàng)目產(chǎn)品，上市以來應(yīng)用作物30余種，累計服務(wù)面積3000萬畝，以特有的“信號誘導(dǎo)促根”生物科技促進(jìn)糧食單產(chǎn)提升，減量增效引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，在廣大農(nóng)戶中擁有良好的口碑和知名度。

品牌創(chuàng)建背景：

美麟美^?是中化化肥研發(fā)的增效磷肥產(chǎn)品，于2018年正式上市。磷是我國戰(zhàn)略性礦產(chǎn)資源，稀缺而不可再生，且磷在作物營養(yǎng)三大元素（氮、磷、鉀）中吸收利用率最低，當(dāng)季平均吸收利用率僅有15-20%。中化化肥憑借科技硬實(shí)力和行業(yè)深厚積累，適時向市場推出美麟美^?增效麟肥，品牌形象直觀，品牌寓意喜慶，產(chǎn)品效果好，迅速在農(nóng)民用戶中打開市場。近年來，在中化化肥“生物+”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，“美麟美^?”品牌持續(xù)迭代，現(xiàn)旗下產(chǎn)品已升級至第三代，有效提升磷肥吸收利用率達(dá)30%以上。

品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及成效：

美麟美^?堅持品牌引領(lǐng)，從創(chuàng)立之初就采用科學(xué)的企業(yè)形象與品牌傳播系統(tǒng)工具建立品牌體系，打造富有科技內(nèi)涵的生物磷肥品牌統(tǒng)一形象，不斷提升品牌認(rèn)可度和知名度。

自上市以來，美麟美^?累計銷量已突破120萬噸，有效節(jié)約了寶貴的磷資源，填補(bǔ)了國內(nèi)生物磷肥的空白，創(chuàng)新引領(lǐng)我國磷肥行業(yè)發(fā)展增效產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型潮流，減量增效守護(hù)糧食安全，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)-流通-農(nóng)戶”三方共贏。

在全國多地種植的玉米、小麥、大豆等大量實(shí)驗(yàn)示范表明，對比普通產(chǎn)品，美麟美^?畝用量降低的情況下仍有較好的增產(chǎn)效果。在黑龍江玉米主產(chǎn)區(qū)，美麟美^?實(shí)現(xiàn)用量降低10%/畝的同時，增收80元/畝以上；在山東“十四五”國家課題小麥觀摩會上，美麟美^?小麥分蘗數(shù)較對照田提升16%，產(chǎn)量提升9.2%；在漠河等極端種植條件地區(qū)，美麟美?使大豆增產(chǎn)9.4%。

美麟美^?憑借出色的產(chǎn)品力和扎實(shí)的品牌整合營銷體系，不斷提升品牌美譽(yù)度和知名度。第三方咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，與競品相比，美麟美^?的滿意度、提及率、使用率等指標(biāo)均領(lǐng)跑行業(yè)。通過網(wǎng)絡(luò)直播，每年可觸達(dá)30萬+人次；加上1000+場次的客戶會、農(nóng)民會、觀摩會和集市促銷等“三會一促”線下活動，美麟美^?的農(nóng)民粉絲朋友越來越多。中化化肥還積極參與中央電視臺生物磷肥紀(jì)錄片《好肥有道》的拍攝制作，助力美麟美^?品牌知名度與認(rèn)可度不斷提升。

美麟美^?先后榮獲“中國增效肥料優(yōu)秀品牌”、《彭博商業(yè)周刊》ESG獎、“2024年中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村重大科技新成果-新技術(shù)類”等諸多榮譽(yù)。

“十五五”期間，中國中化將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價值、培育卓著品牌，打造“中國中化TOP50品牌”。同時，充分發(fā)揮典型帶動作用，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，促進(jìn)內(nèi)部互學(xué)互鑒，不斷形成競爭新優(yōu)勢，為建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流綜合性化工企業(yè)提供品牌支撐。